Quelles sont les particularités du marketing de sport ?

La pratique régulière du sport est une activité bénéfique pour la santé physique et mentale de toute personne. Au-delà des bienfaits qu’elle procure au corps et à l’esprit, cette activité permet également de rassembler beaucoup de personnes à travers le monde. C’est notamment le cas du football qui fédère de multiples adeptes aux quatre coins du monde. Les activités sportives représentent donc des tribunes qui peuvent être exploitées par les marques qui désirent améliorer leur image ou booster leur chiffre d’affaires. Il s’agit du marketing de sport. De quoi s’agit-il précisément ? Quelles sont ses spécificités ? Voici tout ce que vous devez savoir à ce sujet.

En quoi consiste le marketing de sport ?

Le marketing sportif désigne l’ensemble des stratégies utilisées par les entreprises pour mettre le sport au service de la vente. Lorsque vous regardez les matchs de football ou de basket, vous avez certainement déjà remarqué que le nom ou le logo de plusieurs sociétés sont inscrits sur des panneaux encadrant le terrain de jeu. De même, lors des mi-temps, des encarts publicitaires sont réservés à ces marques lorsque les matchs sont retransmis à la télévision.

Par ailleurs, le marketing de sport peut prendre la forme de publicités. Ainsi, les fournisseurs d’équipements signent des contrats publicitaires avec des sportifs ou des athlètes de renommée mondiale pour inciter les fans de ces célébrités à acheter leurs produits. Il s’agit d’une solution efficace que de nombreuses marques n’hésitent pas à saisir pour booster la rentabilité de leurs entreprises.

Tout comme le marketing classique, le marketing de sport vise à améliorer les ventes d’une société en profitant de l’exposition du sport et de ses acteurs. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez profiter des avantages de cette pratique commerciale. Il suffit de trouver une agence de marketing sportif qui vous mettra en relation avec les équipes ou les sportifs qui vous permettront d’avoir une meilleure visibilité sur le marché.

Quels sont les différents types de marketing sportif ?

Également connu sous le nom de sport business, le marketing sportif draine plusieurs acteurs autour de marques puissantes. Pour faire du sport business, vous avez le choix entre deux types d’actions : le sponsoring et le mécénat.

L’action la plus connue et la plus visible est celle du sponsoring. Il est question d’une pratique que l’on retrouve à toutes les échelles. Du commerce de quartier qui fournit les maillots floqués de son nom à l’équipe de foot de son quartier, à la marque célèbre dont le logo est affiché dans les stades lors des matchs rassemblant des millions de spectateurs, le sponsoring est possible à tous les niveaux. Certaines entreprises profitent même des évènements sportifs de renom qu’elles sponsorisent pour fidéliser leurs clients les plus importants.

Quant au mécénat, il s’agit d’une stratégie plus subtile que le sponsoring. Les actions mécènes se traduisent généralement sous la forme de moyens ou d’appuis financiers. Aux yeux du profane, ces « donations » apparaissent libres de contrepartie. Pourtant, il est question d’un investissement qui s’inscrit sur le moyen et le long terme.

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Aurélie Michel

Impliquée dans l’entrepreneuriat depuis plus de dix ans, je suis à la tête d’une entreprise française spécialisée dans l’optimisation de la communication d’entreprise. Mon attrait pour la finance transparaît dans la transmission de conseils et d’expériences que je partage au travers de mes écrits.