Le but du contenu est d’apporter plus de trafic, parce que plus de trafic conduit à plus d’abonnés et de clients. Mais peu de gens augmentent réellement leur trafic organique avec leur contenu. Le problème, c’est que créer du contenu, c’est un peu comme manger, c’est nécessaire pour survivre, mais le simple fait de le faire ne signifie pas que vous le faites correctement. Tout comme vous ne pouvez pas vous attendre à perdre du poids avec une mauvaise alimentation, vous ne pouvez pas vous attendre à avoir plus de trafic organique avec le mauvais type de contenu.
La solution est simple : créer un meilleur contenu. Mais comment ? Ci-dessous, il vous sera expliqué comment créer du contenu qui augmente réellement le trafic organique. Lorsque votre contenu est pertinent par rapport aux recherches et facile à consommer, les gens le trouvent. Lorsque votre contenu fournit des réponses et des solutions aux questions et aux problèmes des gens, vous offrez beaucoup de valeur. Lorsque votre contenu est précieux et facile à trouver, vous augmentez le trafic organique. Mais comment faire pour parvenir à tout cela ?
Il vous suffit de suivre les cinq étapes suivantes :
- Apprenez à connaître votre public.
- Répondez à leurs questions.
- Faites le 10x.
- Optimisez la recherche.
- Soyez patient.
Répondez aux questions de votre public cible
Plus de 6,5 milliards de recherches en ligne sont effectuées chaque jour. Votre public cible est quelque part sur le web, mais savez-vous exactement ce qu’il recherche ? Avant de pouvoir attirer plus de trafic organique, vous devez comprendre votre cible et ses attentes.
Par exemple, les personnes intéressées par l’envoi de SMS professionnels se posent des questions telles que “comment l’envoi de SMS peut-il me faire gagner de l’argent ?”
Les spécialistes ont fait une analyse et constaté que les gens recherchaient spécifiquement “la génération de leads SMS” et “l’envoi de SMS pour la vente”. Ils ont donc créé du contenu sur la génération de leads par SMS en utilisant des textes pour conclure plus de ventes. Ce genre d’article répond aux questions du public cible, apportent plus de trafic organique et aident à convertir plus de visiteurs. Si vous n’êtes pas sûr des questions que se posent vos cibles, voici trois façons de le savoir.
Fouillez dans l’historique des recherches
Google Trends peut vous aider à voir combien de trafic existe sur certains sujets. Tapez quelques phrases pertinentes et voyez quel est leur volume de recherche. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots-clés comme AdWords Keyword Planner ou l’outil de recherche de mots-clés de SEMrush.
Une fois que vous aurez testé suffisamment de phrases et de sujets, vous remarquerez certaines tendances dans les recherches des gens. Cela vous aidera à savoir à quelles questions vous devrez répondre dans votre contenu (et ailleurs).
Lisez les blogs de vos concurrents
Les concurrents pourraient être dans le même bateau que vous, mais il est probable que la plupart d’entre eux savent déjà ce que vos cibles recherchent. Vous pouvez peut-être sauter la courbe d’apprentissage en les imitant. Quel contenu créent-ils ? Qu’est-ce qui favorise le plus d’interaction ?
Vous pouvez également essayer de rechercher quelques termes dans BuzzSumo pour voir quels articles obtiennent le plus de parts et ensuite créer du contenu pour rivaliser avec eux.
Parlez à vos clients
Allez à la source ! Demandez aux clients quelles questions ils se posaient avant, pendant et après avoir été en contact avec votre marque. Cela peut également vous aider à créer une stratégie de contenu pour chaque étape du parcours client. Une fois que vous savez quelles questions vos cibles posent et quels problèmes elles tentent de résoudre, vous pouvez vous concentrer sur la création de “contenu 10x”.
Voyez tout en x10
Cette astuce vient de Rand Fishkin, fondateur et assistant SEO de Moz. Le concept est que vous devez trouver le meilleur morceau de contenu sur votre sujet cible, puis créer quelque chose de 10 fois mieux. Si votre contenu est 10 fois meilleur que tout le reste, les moteurs de recherche l’afficheront inévitablement plus haut dans les résultats de recherche et votre trafic organique augmentera.
Notez que votre contenu ne doit pas nécessairement être plus long ou “plus viral” que tout le reste, mais qu’il doit être 10 fois plus utile et attrayant. La viralité n’est pas l’essentiel, seule la valeur l’est. Lorsque votre contenu ajoute 10 fois plus de valeur, vous augmentez le trafic organique. Alors, comment ajouter de la valeur ?
Allez plus loin
Pour créer du contenu x10, vous devez répondre aux questions de votre auditoire de façon subtilement inattendue et utile.
Par exemple, si la question ” dans quelle mesure utilisons-nous nos téléphones ” est posée, l’article moyen est celui qui est extrait d’une grande source d’information couvrant une étude ou une annonce récente. Le très bon contenu couvre un nouveau rapport et quelques données historiques. Ils répondent à la question, mais ils ne sont pas marquants.
Pour créer quelque chose de 10 fois mieux, il est peut-être plus intéressant de couvrir plusieurs études récentes et approfondies, de donner une analyse historique, de tout expliquer en termes simples et de donner au public des indications sur les prochaines étapes à suivre. Inclure des graphiques et d’autres images utiles peut se révéler payant. Vous pouvez être certain qu’un tel article figurera en tête des résultats de recherche et obtiendra de meilleurs résultats de visites mensuels.
Vous pouvez obtenir des résultats similaires (au fil du temps) en suivant le processus ci-dessous dans votre contenu.
- Énoncez le problème ou la question.
- Présentez les recherches ou les opinions disponibles.
- Décrivez ce que tout cela signifie.
- Fournissez des ressources supplémentaires tout le long de l’article (images, liens, etc.).
- Donnez des mesures concrètes.
Si vous suivez ce processus avec tout votre contenu, votre trafic organique commencera à augmenter.
Facilitez l’engagement
Il est important que les gens restent sur votre site une fois qu’ils ont accédé à votre contenu. Plus les gens s’engagent, plus les moteurs de recherche de trafic vous enverront des possibilités d’être consultés.
Alors, comment faire pour que le contenu soit facile à utiliser ? Comment faites-vous pour que les gens continuent à faire défiler votre site ou pour qu’ils cliquent dessus ? Cela commence par la valeur ajoutée ( la manière dont vous répondez aux questions de vos cibles ), mais votre contenu doit aussi être facile à assimiler.
De nombreux spécialistes du contenu recommandent de garder tous les paragraphes à quatre lignes ou moins. Les paragraphes plus courts sont plus faciles à assimiler. Le cerveau les digère plus facilement. En outre, lorsque votre lecteur termine un paragraphe rapidement, il se sentira satisfait, ce qui l’encourage à lire le suivant, et ainsi de suite. Il est également utile d’utiliser les éléments suivants :
- des photos et des GIFS,
- des listes à puces,
- des sous-en-têtes,
- des graphiques et des tableaux,
- des citations,
- des vidéos,
- d’autres éléments pour décomposer votre texte.
Les gens aiment l’innovation. Si vous incluez des éléments nouveaux et différents dans votre contenu, les téléspectateurs seront heureux d’en consommer davantage.
Un autre ingrédient clé est la vitesse de la page. 40 % des téléspectateurs quittent une page s’il faut plus de trois secondes pour la charger et 53 % des pages mobiles qui prennent plus de trois secondes à charger sont abandonnées.
Si les gens ne parviennent pas à accéder à votre contenu, cela ne vous apporte rien de bon. En fait, cela peut nuire à votre trafic organique. Beaucoup de choses sont liées à la vitesse des pages, mais vous pouvez auditer chacune de vos pages avec Google PageSpeed Insights ou Pingdom et demander à votre webmaster de mettre en œuvre des changements.
Optimisez la recherche
A quoi bon se contenter d’un trafic organique s’il n’est pas optimisé ? Les gens voient souvent le référencement comme un ensemble de règles rigides par lesquelles Google décide de punir ou de récompenser votre site. En réalité, le référencement est beaucoup plus fluide. Il s’agit de créer d’excellentes expériences pour les personnes en quête d’un produit et le mot “super” signifie généralement être pertinent et facile à consommer. Si vous vous concentrez sur la fourniture d’informations précieuses et d’expériences agréables, vous optimiserez inévitablement votre contenu.
A partir de là, faites attention aux autres bases du référencement, comme votre méta-description, les balises de titre, les balises d’image, les variations de mots-clés et la facilité de lecture de votre contenu. Ce sont autant d’occasions de montrer aux moteurs de recherche (et aux spectateurs) à quel point votre contenu se démarque.
Le plugin SEO de Yoast pour WordPress et l’application Hemingway sont aussi d’excellents outils (gratuits) pour vous aider à créer des articles que vos lecteurs adoreront. Et si les gens aiment votre contenu, les moteurs de recherche vous enverront plus de trafic.
Faut-il viser la qualité ou la quantité ? Est-il préférable de créer beaucoup de bons contenus ou quelques pièces vraiment formidables ? Le débat est sans fin. Voilà la réponse : c’est la qualité du contenu qui augmente le trafic organique. Plus vous avez de contenu de qualité, plus votre site sera parcouru et mieux vous tirerez votre épingle du jeu.
Si tout votre contenu est moyen, peu importe la quantité que vous créez, il se perdra parmi les millions d’autres contenus moyens.
N’oubliez pas qu’il faut s’efforcer d’ajouter 10 fois plus de valeur que n’importe quel autre contenu sur le marché. Votre contenu doit être bien au-dessus de la moyenne si vous voulez qu’il augmente réellement le trafic organique. Il faudra un certain temps pour voir les résultats, mais au bout du compte, vous serez reconnaissant d’avoir mis l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Soyez patient
Il faut généralement six mois pour voir les résultats entre le contenu et le trafic. Parfois moins, parfois plus, mais les résultats ne sont jamais instantanés. Il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer vos pages, aux gens pour trouver votre contenu et aux autres créateurs de contenu pour y accéder. Ce n’est pas grave ! Tenez-vous-en à votre processus, créez du contenu qui répond aux questions de votre public cible, qui ajoute de la valeur et qui est facile à assimiler.
C’est ainsi que vous créerez un contenu de qualité qui augmentera réellement le trafic organique.
