Les vidéos publicitaires sont un outil marketing efficace pour promouvoir les produits et services d’une entreprise. Elles sont utilisées par les spécialistes pour obtenir un taux d’engagement très élevé sur internet et convertir les prospects en clients. La conception d’une vidéo publicitaire captivante nécessite quelques astuces. Découvrez-les ici.
Définir l’objectif de la vidéo publicitaire
Avant de vous lancer dans la création d’une vidéo publicitaire, il est important que vous déterminiez l’objectif de ce produit audiovisuel. Cela vous permet d’éviter les pertes de temps, d’argent et des ressources. Une vidéo publicitaire a pour objectif de :
- Accroître la visibilité d’une entreprise ou d’une marque ;
- Réaliser la promotion d’un produit ou d’une marque ;
- Augmenter ses ventes ;
- Informer et éduquer la clientèle sur l’utilisation d’un produit ;
- Renforcer l’image d’une entreprise…
Gardez à l’esprit que pour réussir aisément votre vidéo publicitaire, vous devez toujours vous référer à l’ADN de votre entreprise. De même, vous n’aurez besoin que d’un ou de deux objectifs par projet.
Identifier le public cible
Idéalement, vous avez déjà une description de l’acheteur type de votre produit. Vous devriez avoir des informations détaillées sur lui : genre, niveau d’éducation, besoins, attentes… La création de votre vidéo publicitaire doit tenir compte de cette description. Les autres facteurs déterminants à ajouter aux caractéristiques du buyer persona sont :
- Les contenus appréciés par vos clients. Par exemple, les jeunes de 15 à 25 ans préfèrent de courtes vidéos dynamiques. Par contre, une cible B2B préfère regarder sur le web des dossiers complets ;
- Sur quel support (portable, tablette ou PC) votre cible regarde-t-elle les vidéos ?
- Quels sont les besoins de votre cible ?
- Sur quelle plateforme sera diffusée la vidéo publicitaire ?
La création d’une vidéo publicitaire doit tenir compte des règles propres à chaque réseau social. Par exemple, une vidéo publicitaire diffusée sur Tik Tok est conçue différemment que celle qui est mise en ligne sur Facebook.
Définir le format de votre vidéo publicitaire
Il existe plusieurs formats de vidéos publicitaires. Vous devez les connaître afin d’opter pour celui qui convient le mieux à votre communication digitale.
La vidéo de démonstration ou tutoriel
Une vidéo de démonstration est utilisée pour expliquer un produit ou un service à sa clientèle. Elle désigne une séquence publicitaire qui expose les fonctionnalités et l’importance d’un article. Elle permet aux clients de se projeter.
L’interview
Ce format de vidéo publicitaire est utilisé pour renforcer l’image d’une entreprise. Pour le réaliser, vous pouvez inviter des leaders d’opinion à donner leur avis face à la caméra.
La vidéo animée
Il s’agit des mini films d’animation ou des story-boards animés qui permettent d’exposer les détails d’un concept. Ce format est utilisé pour promouvoir un concept méconnu du public.
Le témoignage client
Sachez que la plupart des internautes se réfèrent à l’avis des utilisateurs avant d’acheter un produit ou de souscrire à un service. Une vidéo publicitaire dans laquelle un client donne son avis peut convertir des leads en clients.
La vidéo corporate
Une vidéo corporate est utilisée pour présenter brièvement une entreprise ou une marque à un salon. Elle se révèle très pratique pour transmettre en quelques minutes un condensé d’informations.
Rédiger le scénario de la vidéo publicitaire
Le script désigne les différentes étapes techniques et les dialogues d’une vidéo publicitaire. Pour ce faire, utilisez une feuille et notez les éléments suivants :
- Le plan d’ouverture ;
- La trame principale de l’action ;
- Les principaux rebondissements qui capteront l’attention des internautes ;
- Les éléments graphiques et sonores ;
- Les fonds de scène ;
Cette étape se révèle importante, car c’est ici que vous définissez tout ce qui se passera dans la vidéo. Soyez précis et allez droit au but.
Prévoir un budget convenable
La conception d’une vidéo publicitaire exige aussi des moyens techniques. Pour cela, vous devez prévoir une enveloppe budgétaire. Celle-ci doit être complète et réaliste.
Le tournage et le montage de la vidéo publicitaire
Pour tourner les différentes scènes, vous aurez besoin d’un téléphone ou d’une caméra professionnelle. Équipez également votre micro d’une bonnette pour réduire les bruits environnants. Si le tournage se fait d’un lieu sombre ou en soirée, vous aurez besoin d’un kit d’éclairage vidéo. Bon à savoir : il existe plusieurs logiciels pour créer des vidéos publicitaires. En voici quelques-uns :
- Videoscribe ;
- Powtoon ;
- Wideo ;
- Goanimate ;
- Animaker ;
- Rawshorts, etc.
Après le tournage des différentes séquences, vous pouvez passer maintenant au montage de la vidéo publicitaire. Voici quelques astuces pour réussir cet exercice :
- Mettez le logo de votre entreprise en avant ;
- Ajoutez de la musique ;
- Écrivez des sous-titres ;
- Susciter l’attention du public dans les premières secondes ;
- Utilisez un format de moins de 30 secondes ;
- Choisissez les couleurs vives.
Pour plus de créativité, vous pouvez insérer dans la vidéo des effets spéciaux, des animations 2D/2D et des illustrations. En somme, ces différentes astuces développées ci-dessus peuvent vous aider à créer une vidéo publicitaire convaincante. Cette dernière vous permettra d’attirer de nouveaux clients et de renforcer le lien avec les anciens clients
