Courte présentation

Tumblr est une plateforme de microblogage qui permet à ses membres de partager du contenu, comme des textes, des images, des vidéos et des liens. Les utilisateurs peuvent également suivre d’autres profils et partager du contenu sans forcément ajouter de commentaires. En somme, Tumblr combine les fonctionnalités de WordPress en tant que plateforme de blog avec celles de partage et d’interaction propres à Facebook.

L’essentiel du contenu sur Tumblr est composé d’images, ce qui le rapproche beaucoup de Pinterest. Cela facilite la création visuelle et favorise le partage d’idées à travers des supports graphiques. En résumé, Tumblr offre une expérience hybride entre blogging traditionnel et partage social axé sur les visuels.

Un phénomène de grande ampleur qui prend de l’ampleur

Tumblr a été créé en 2007 et a été achetée par Yahoo! en mai 2013 pour 1,1 milliard$. En octobre 2014, Tumblr comptait plus de 200 millions de blogs et 93 milliards de billets. L’interface en français a été lancée en 2011. Il existe une version mobile gratuite de Tumblr.

Un système pour encourager la diffusion virale

L’inscription est rapide, en seulement 30 secondes. Une fois inscrit, on peut personnaliser son blog selon ses préférences. On peut suivre les blogs qui nous intéressent et partager nos coups de cœur, tout comme sur Twitter ou Google+. Le tableau de bord encourage à découvrir, partager et contribuer. Tumblr facilite le partage des contenus sur Facebook et Twitter.

Un profil de liens attrayant

Difficile de dire ce qui redescend vraiment jusqu’à votre profil ou votre post sur tumblr, mais voilà des stats à faire pâlir d’envie !
– Statistiques incroyables
– Profil Tumblr impressionnant.

Intérêt SEO de Tumblr

Il est possible de placer des liens sortants dans les billets d’origine. Chaque reblog envoie un lien “dofollow” vers le post d’origine, ce qui permet de pousser efficacement un lien avec de la viralité. Facebook ne fonctionne pas de cette manière, mais Pinterest ou Google + le permettent. Un vrai blog avec des URL personnalisables et un flux RSS peut être obtenu grâce à ces liens sortants. De plus, l’aspect réseau social aide à gagner en influence en ajoutant des tags aux publications.

Utilisation professionnelle de Tumblr

Les grandes marques comme Disney, BMW, Adidas et Coca-Cola sont actives sur Tumblr. Pour réussir sur cette plateforme, une entreprise doit se focaliser sur une idée, un thème ou une cause. Il est essentiel de bien sélectionner les contenus à partager et d’y consacrer du temps et des ressources. Cependant, le retour sur investissement demeure incertain pour le moment. Un exemple pertinent est celui d’IBM qui utilise Tumblr pour partager des contenus liés à l’écologie provenant de diverses sources.

Les inconvénients de la situation

Tumblr ne conviendrait pas à la communication institutionnelle en raison de son contenu potentiellement pornographique. Il est principalement américain, avec une audience minoritaire en France. La question se pose quant à son influence future dans le pays. Utiliser des ancres optimisées sur Tumblr peut être risqué pour le référencement, il est donc recommandé d’utiliser des liens via une image source pour éviter les pénalités de Google. Avec 77 millions de publications par jour, la visibilité sur la plateforme peut être difficile à atteindre.

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Journaliste expert en entreprise et en économie. Diplômé de l’ESSEC, Il décrypte avec clarté et pédagogie les grands enjeux économiques nationaux et internationaux, ainsi que les stratégies des acteurs du monde des affaires.

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