Chaque entreprise doit évoluer en permanence pour survivre et prospérer. Google Trends est une source précieuse d’informations sur l’évolution des tendances de recherche locales ou globales. Chaque entrepreneur doit analyser et comprendre les tendances.

Google Trends : un outil gratuit et méconnu

Lancé en 2006, Google Trends est un outil gratuit qui mesure la popularité relative d’une requête dans le moteur de recherche Google. L’analyse peut se faire sur une période plus ou moins longue et pour un pays spécifique ou le monde entier. En 2015, les données en temps réel font leur apparition. En 2018, Google simplifie son outil pour mieux servir, entre autres, les journalistes, grands consommateurs de données et de tendances. Les données de Google Trends correspondent à un échantillon objectif des données de recherche sur Google. Seul un pourcentage des recherches est utilisé pour compiler les données de Google Trends.

Google Trends permet de saisir un mot-clé ou un sujet. Des suggestions apparaissent pendant la recherche.

Explorer et confronter : au cœur de l’outil

Vous pouvez entrer un mot ou une expression dans l’outil Google Trends pour obtenir une représentation graphique de son évolution et une carte géographique montrant les régions où la recherche est populaire. Vous avez également la possibilité de préciser un pays, une période, une catégorie, voire même un type de recherche Google (images, actualités, shopping, YouTube). Chaque requête génère des résultats affichés sur une échelle de 0 à 100, avec 100 correspondant au pic journalier du trafic pour cette requête.

Conseils de recherche

Pour affiner vos recherches, utilisez la ponctuation pour obtenir des résultats plus précis. Les guillemets permettent de chercher un terme exact et ses variantes. Vous pouvez aussi inclure différentes variantes d’orthographe dans votre recherche.
Vous pouvez affiner vos recherches par région et obtenir une carte du monde indiquant les zones où le terme est populaire, avec un volume associé à chaque zone. Il est également possible de restreindre ou élargir la recherche par région ou par période.
Enfin, pour filtrer vos résultats avec les catégories, vous pouvez spécifier le contexte si un mot a plusieurs sens.

Requêtes associées : Simplification en français

Les termes les plus recherchés dans cette thématique sont affichés sous les résultats de la recherche. Google Trends met à jour ses données quotidiennement pour offrir des informations concernant le monde entier et toutes les langues gérées par Google.

Comparer plusieurs requêtes: Simplifier la comparaison

On peut comparer jusqu’à 5 termes avec des couleurs distinctes sur un graphique et des cartes géographiques. Les valeurs sont toujours mises à l’échelle avec l’indice 100 pour le mot-clé le plus recherché. Il est possible de comparer des “termes de recherche”, des “sujets” ou des “domaines de recherche”. La différence réside dans la nature des résultats obtenus.
– Terme de recherche : les résultats combinent tous les termes liés à la requête dans une langue donnée.
– Sujet : regroupe les termes correspondant à un même concept dans toutes les langues.

Exporter, intégrer et citer des données de Google Trends

Vous pouvez partager les données collectées sur votre site ou via les réseaux sociaux. De plus, vous avez la possibilité de télécharger ces données pour les traiter dans un tableur tel que Google Sheets. Pour intégrer un graphique dans votre site, vous pouvez simplement copier/coller le code HTML dans le corps de votre page Web. En cas d’utilisation d’une capture d’écran des données Google Trends, assurez-vous d’ajouter la mention “Source des données : Google Trends” avec un lien vers la page correspondante.

  • Partager les données : Vous pouvez partager les données collectées sur votre site ou via les réseaux sociaux.
  • Téléchargement : Téléchargez les données en cliquant en haut à droite du graphique sur l’icône de téléchargement pour pouvoir ensuite les traiter dans un tableur tel que Google Sheets.
  • Intégration du graphique dans votre site : Cliquez sur l’icône <> et copiez/collez le code HTML dans le corps de votre page Web pour intégrer un graphique.
  • Capture d’écran des données Google Trends : Si utilisée, n’oubliez pas d’ajouter « Source des données : Google Trends » avec un lien vers la page correspondante.

Les recherches actuelles

En cliquant sur le menu sandwich en haut à gauche du logo Google Trends, vous accédez à la page “Recherches du moment”. Cette page affiche les sujets les plus recherchés durant les dernières 24 heures dans un pays donné. Vous pouvez découvrir des termes de recherche associés ainsi que des articles ou des requêtes populaires liés aux tendances du moment. Il existe deux types de tendances :
– Les tendances de recherches au quotidien mettent en évidence les recherches qui ont fortement progressé dans le trafic au cours des dernières 24 heures. Elles sont mises à jour toutes les heures.
– Les tendances de recherches en temps réel regroupent les recherches récentes détectées par les algorithmes de Google et Google Actualités. Il est possible d’affiner la recherche par catégorie (entreprise, science/tech, sports, divertissement, santé…).

Une année de recherches

Les recherches les plus populaires en France en 2018 étaient principalement centrées sur des événements comme la coupe du monde de football, les manifestations des Gilets Jaunes et le décès de Charles Aznavour. Le mot le plus recherché était “procrastination” tandis que la recette la plus demandée était celle du filet mignon. Ces informations peuvent être utiles pour créer des infographies ou enrichir vos publications sur les réseaux sociaux.

Google Trends pour les entrepreneurs : son utilité

Les méthodes traditionnelles de marketing sont souvent longues et coûteuses pour les petites entreprises. Google Trends peut être utile comme première étape pour obtenir des informations sur le marché et les consommateurs. Cela peut être particulièrement bénéfique pour les PME ou les start-ups ayant un budget limité.

Évaluer la reconnaissance d’une marque par rapport à ses concurrents

Vous pouvez utiliser Google Trends pour analyser la popularité d’une entreprise ou d’un produit et comparer les volumes de recherche avec jusqu’à cinq termes concurrents. Les variations saisonnières ainsi que l’évolution des marques peuvent être observées à travers les différentes couleurs représentant chacune. La recherche de termes liés à un secteur d’activité ou aux concurrents peut également fournir des informations pertinentes. Il est important de consulter d’autres sources pour interpréter correctement les résultats et de vérifier tout pic ou anomalie en consultant les médias pour des événements associés.

Comment trouver de nouveaux débouchés commerciaux

Google peut vous aider à découvrir de nouveaux marchés en évaluant le potentiel de différents pays pour étendre vos services à l’international. Vous pouvez également trouver des idées pour étendre votre offre en explorant les “recherches associées”. Ces informations peuvent servir de point de départ intéressant, mais doivent être croisées avec d’autres sources pour prendre une décision éclairée.

Adapter votre stratégie en fonction des saisons

Google Trends ne se contente pas de montrer les tendances, il indique aussi quand la demande est la plus forte. Vous pouvez étendre votre recherche sur quelques jours ou quelques années pour comprendre les fluctuations. Par exemple, vous pouvez analyser l’évolution de la demande en matière de jardinage en France sur les 5 dernières années. Le graphique montre un pic chaque année aux alentours des mois d’avril, mai, période propice pour des actions marketing. La carte de France indique quelles régions ont les demandes les plus importantes avec une coloration plus ou moins foncée pour chaque région.

Comprendre quand les gens recherchent certains produits ou services peut vous aider à mieux cibler vos campagnes marketing.

Localiser votre audience

Google Trends localise précisément les endroits où votre produit ou service est le plus demandé. Avec cette information, vous pouvez lancer une campagne publicitaire ciblée sur ces régions grâce à Google AdWords. Les résultats de recherche incluent une carte du monde montrant la popularité de votre terme dans différentes zones. En survolant une région, vous obtenez des informations sur le volume de recherche. À droite de la carte se trouve un classement des premières régions ou villes basées sur la popularité de votre terme.

Identifier les bonnes et mauvaises tendances

Certains sujets sont intemporels et ne se démodent jamais. D’autres gagnent en popularité d’année en année ou connaissent une mort lente. Il existe aussi des phénomènes de mode, comme la folie Pokémon Go.
En matière de pâtisserie, les cupcakes, les macarons et les cookies ont chacun leur période de gloire. Actuellement, on observe une baisse d’intérêt pour les cupcakes et les macarons, bien que ces derniers restent demandés pendant les fêtes de fin d’année. Les cookies quant à eux maintiennent un certain niveau d’attrait, mais il convient de s’assurer que le terme “cookies” ne recouvre pas plus que des pâtisseries.
Effectuer ce type de recherches permet d’éviter de se lancer dans un business qui n’intéresse plus vraiment les consommateurs.

Pour résumer

– Google Trends : un outil pour découvrir les tendances et trouver de l’inspiration
– Utile pour dénicher de nouveaux débouchés.

Maîtriser Google Trends pour les PME : maximisez votre avantage concurrentiel

Journaliste expert en entreprise et en économie. Diplômé de l’ESSEC, Il décrypte avec clarté et pédagogie les grands enjeux économiques nationaux et internationaux, ainsi que les stratégies des acteurs du monde des affaires.

A VOIR AUSSI

Optimiser la gestion des talents pour un avantage concurrentiel durable

Dans un contexte économique de plus en plus concurrentiel, les entreprises doivent …