Un influenceur est un leader d’opinion qui valorise des produits sur les réseaux sociaux afin de susciter l’intérêt des internautes. En échange d’une récompense, il diffuse des messages promotionnels pour les marques. Chaque influence se spécialise dans un domaine précis. Ainsi, il existe des influenceurs youtubeurs, videomakers, photographes, blogueurs, etc. Voici une fiche complète du métier d’influenceur.
Description du métier d’influenceur
Le métier d’influenceur est une profession en plein essor. Il s’est surtout développé avec l’avènement des réseaux sociaux et des blogs. En France, ils sont environ 150 000 personnes qui vivent de cette activité.
Un influenceur représente un intermédiaire entre un produit ou un service et ses followers. Son rôle est de partager ses opinions et ses avis avec eux sur une marque ou une entreprise. Il pratique ce que les experts appellent du marketing d’influence.
Les influenceurs peuvent aborder divers sujets à savoir :
- Alimentation (Food Influencer) ;
- Vêtements et mode (Fashion Influencer) ;
- Design (Design Influencer) ;
- Voyages (Travel Influencer) ;
- Beauté et maquillage (Beauty Influencer) ;
- Jeux vidéo (Gaming Influencer) ;
- Lifestyle, fitness, wellness, automobile et moteurs, etc.
La notoriété d’un influenceur dépend de son nombre d’abonnés. Plus il a de followers, plus il est considéré et plus il est payé.
Les réseaux sociaux demeurent le terrain de jeu favori des influenceurs. Il s’agit notamment de TikTok, Snapschat, YouTube, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram et Linkedin. Un influenceur peut être l’ambassadeur d’une ou de plusieurs marques.
Quels rôles joue un influenceur ?
Les influenceurs ou influenceuses jouent plusieurs rôles. Le premier rôle qu’ils peuvent jouer est celui d’ambassadeur de marque. Ce statut concerne ceux qui travaillent sur les différents réseaux sociaux. Ils utilisent leur audience sur les médias sociaux pour appuyer la politique marketing d’une entreprise ou d’une marque.
Pour ce faire, les influenceurs créent du contenu autour des produits de la marque dans le but d’influencer les personnes qui les suivent. Cette stratégie influence directement sa communauté et peut pousser les consommateurs à l’achat.
Il existe de nouvelles stratégies de communication en social media et influence qui se révèlent encore plus efficaces. C’est le cas des « Reels » qui désignent des formats très courts de vidéo publié sur You Tube et Instagram. Ils sont de puissants atouts commerciaux dont se servent les marques qui souhaitent améliorer leur visibilité sur internet.
Les « Reels » sont utilisés pour faire une démonstration d’utilisation d’un produit ou pour montrer de nouvelles collections de vêtements ou d’accessoires de mode.
Étude et formation pour devenir influenceur
Il n’existe pas une compétence requise pour devenir influenceur. Tout dépend de la chaîne et du public. Toutefois, certaines qualités se révèlent indispensables. Par exemple, un youtubeur doit avoir du flair pour la présentation d’un produit alors qu’un instragrammeur doit être capable de prendre de belles photos. Quant à un blogueur, il doit être capable de produire un contenu web attrayant. Toutes ces compétences doivent être associées à un savoir-faire numérique.
Les grandes catégories d’influenceurs
Il existe trois grandes catégories d’influenceurs. Il s’agit de :
- Les blogueurs influents : cette catégorie est constituée des personnes qui ont une influence dans un secteur et possèdent leur propre communauté ;
- Les évaluateurs : cette catégorie est constituée des influenceurs qui notent et donnent leurs avis sur des produits ;
- Les sentinelles : cette catégorie concerne les influenceurs qui sont à la recherche des nouveautés et qui partagent des informations fraîches en avant-première sur le web.
Les influenceurs les plus populaires de France en 2023
En France, il existe un nombre réduit d’influenceurs qui bénéficient d’une notoriété considérable. Voici les chiffres qui les classent dans la catégorie d’influenceurs les plus suivis en 2023 :
- Queezie avec 7,9 millions d’abonnés ;
- Norman Thavaud avec 6 millions d’abonnés ;
- Cyprien avec 6 millions d’abonnés ;
- Marie Lopez 5,7 millions d’abonnés ;
- Séan Garnier avec 5,6 millions ;
- Tiboinshape avec 4,9 millions d’abonnés.
Quel est le salaire d’un influenceur ?
Le salaire des influenceurs qui possèdent une communauté d’abonnés importante est très élevé. En effet, leur salaire dépend en grande partie du nombre de followers et du degré d’influence. Ils sont parfois payés par campagne ou publication par publication. Le salaire ne suit donc pas une ligne directrice précise.
Cependant, il est possible d’estimer le salaire d’un influenceur. Par exemple, un influenceur qui a 7 millions followers sur You Tube peut gagner environ 300 000 euros pour un partenariat vidéo. Ce chiffre ne veut pas dire que les personnes qui possèdent des millions d’abonnés peuvent se faire de l’argent.
Il existe des micro-influenceurs avec des milliers ou des dizaines de milliers d’abonnés qui gagnent des salaires importants. En effet, ils ont un taux d’engagement très élevé auprès du public, ce qui représente des potentiels à exploiter par les marques.
